Ile d'Oléron - N°177 - Juillet/Août 2022

Une campagne de communication sur les ailes de saison

«On se refuse de mettre en place des actions de communication sur la période estivale», prévient Lionel Pacaud, le directeur de l’office de tourisme d’Oléron et du bassin de Marennes. Un choix guidé, selon le responsable, par une volonté tournée vers le tourisme durable et à l’année, facilité par un changement des habitudes aussi des touristes. « La saison s’étale déjà de la Toussaint à Pâques, ce qui ne se faisait pas il y a encore quelques années », précise le responsable. 

« L’objectif de la nouvelle stratégie de communication lancée en 2022 c’est d’imaginer le tourisme à l’année et donc pas question d’accentuer les pics de fréquentation estivaux », appuie le directeur. Dans les années qui viennent, la communication touristique devrait donc s’orienter vers les évènements et les activités à découvrir aussi hors saison : « On peut imaginer à l’automne des événements autour de l’activité ostréicole, des marathons du nautisme, par exemple, car l’objectif final est de pouvoir proposer aux jeunes du territoire des emplois à l’année, avec une grosse volonté tournée vers les habitants et les commerçants, et d’intégrer dans la réflexion des retombées économiques », ajoute Lionel Pacaud. 

Le directeur de l’office de tourisme note également de fortes demandes dans les activités de pleine nature, la découverte des espaces naturels, le patrimoine, la gastronomie locale et l’utilisation du vélo pour se déplacer dans l’île. « Il y  a une forte diversité des propositions à formuler autour de nos paysages, nos villages, Oléron est une île qui attire une belle clientèle qui apprécie son authenticité ce qui en fait tout son charme. »

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