Oléron s'affiche sur des tee-shirts

Oléron, juste en face de New York est une marque de vêtements «made in Oléron». Isabelle Nicolas la vend sur les marchés oléronais.

Comme toutes les petites filles, Isabelle Nicolas a joué à la marchande avec ses copines et a certainement dit «quand je serai grande, je serai vendeuse». Avec le temps, le rêve de petite fille a vécu. Oleronaise de souche, un tantinet chauvine, même, c’est à Paris que cette trentenaire a commencé sa carrière dans le milieu du tourisme. Dans son placard parisien, on pouvait alors trouver des tee-shirts siglés Oléron, juste en face de New York. Une marque oléronaise créée, il y a une dizaine d’années, par Anne Simon et Marc Labrosse. Ces vêtements très originaux, plutôt fun, qui ne sont pas sans rappeler la marque 64, étaient alors en vente dans diverses boutiques de l'île. Il y a trois ans, elles ont fermé. Cela a coïncidé avec le retour d’Isabelle Nicolas à Oléron, décidée à revenir dans son île pour y travailler. Petit à petit, poussée par son ami Stéphane Granger, l’idée de racheter le stock de tee-shirts qu'elle adorait porter a fait son chemin dans l'esprit d’Isabelle. «Le commerce me faisait peur. Je ne voulais pas me mettre à mon compte, je savais que le commerce ce n'était pas facile. Mais finalement, un magasin à moi, c’était aussi un peu un rêve de petite fille. Et puis le produit est sympa, alors j’ai fini par me lancer.» Une fois donc la décision prise, il fallait trouver un pas de porte. Inabordable à Saint-Pierre. Isabelle s’est donc tournée vers les marchés¹. «Il s’agit d’une autre approche du commerce avec un contact plus sympa et plus direct avec la clientèle. C’est beaucoup plus détendu mais ce n’est pas aussi évident que cela de vendre des tee-shirts.» La collection comprend également des vareuses pour adultes et enfants, des sweats, des débardeurs, des sacs, des bobs, des tabliers mais aussi des cartes postales… Au total, une vingtaine de modèles sont disponibles. «Nous reproduisons les modèles d’Anne et Marc et en avons aussi créé trois nouveaux.» En effet, Isabelle Nicolas fait aussi de la peinture, un atout supplémentaire pour exposer ses œuvres sur les tee-shirts. «Nous avons misé sur la qualité de la collection. Alors, certes, un tee-shirt coûte peut-être 20 euros mais il ne va pas se détendre. Je ne suis pas une business woman, je veux juste vendre un produit sympa.» C'est une satisfaction quand justement les Oléronais achètent ses vêtements. «Cela me fait vraiment plaisir. Je suis contente qu’un produit de mon île plaise autant.» Après une année d’expérience, le bilan est positif, Isabelle a gagné en assurance. Le produit est apprécié et les projets fourmillent. «Nous pensons faire un tee-shirt avec une phrase en patois. Nous avons demandé à Roger Bithonneau, poète patoisant, de se pencher sur la question. D’autres artistes locaux sont mis à contribution. Nous pensons également faire des sacs, des parasols, des serviettes de plage.» L’idée d’ouvrir également une boutique est toujours aussi présente. Une première expérience aura lieu, d'ailleurs, cet été, en soirée. «Nous allons ouvrir une boutique temporaire, de 17h à minuit, à Saint-Trojan, en face du cinéma.» Dès octobre, alors que les marchés se seront vidés de la majeure partie de leur clientèle, Isabelle Nicolas ouvrira une boutique à Dolus, dans une ancienne boucherie. L’occasion aussi d’exposer ses peintures.

¹ – Les marchés de mars à octobre : mardi et samedi à Saint-Denis, mercredi et vendredi à La Brée, jeudi à Saint-Trojan et dimanche au Château.